【记者观察】

光明日报记者 方曲韵 光明日报通讯员 李雨霏

2月14日，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》正式在北美地区上映，首周末排片影院约750家，部分影院座位在观影黄金时段基本售罄。

一家中国潮流玩具品牌日前在泰国曼谷开业时，现场被各种肤色的消费者挤得水泄不通。不少年轻人通宵排队，为的就是抢购心仪的玩具。有海外媒体报道称，潮流玩具已经成为备受海外消费者关注的“中国土特产”。

近年来英国G5院校留学，借助文创产品、游戏、网文、影视剧、服饰等新载体，中国文化以更加时尚、多元、开放的姿态在全球刮起“中国风”，成为世界了解中国、读懂中国的一扇扇新窗口。

这些文化“出海”新载体，在海外“破圈”的密码是什么？在“被看见”的基础上，中国文化如何真正“打动”全球观众？带着这些问题，记者进行了采访调研。

2月8日，人们在美国洛杉矶举行的《哪吒之魔童闹海》北美首映礼上举起电影海报。新华社发

贴合年轻人视角，“中式美学”在海外圈粉

2024年世界互联网大会乌镇峰会“互联网之光”博览会现场，国产游戏《黑神话：悟空》体验专区异常火爆。展区前挤满了外国观众，他们手拿明信片，排队打卡盖章。

中国外文局当代中国与世界研究院日前发布《2024中华文化符号国际传播指数报告》，根据受众反馈等因素，评选出2024年度数字文化十大IP。入选IP涵盖影视剧、游戏、潮玩、网文等多种数字文化传播载体，其中《黑神话：悟空》综合国际传播指数位居第一。

这款以中国古典小说《西游记》为背景的网络游戏，靠什么在全球玩家中引发“悟空热”？

“这是一场视觉盛宴，将古代中国和中式神话栩栩如生地呈现出来”“这款游戏像是一张珍贵的邀请函，让玩家深入体验中国丰富的神话故事”……在游戏评分网站上，中国文化元素频频被国外玩家提及。

2024年11月13日，在阿塞拜疆首都巴库拍摄的联合国气候变化巴库大会中国角的展品。新华社发

“数字时代，内容传播的形式主要以图像、视频等为主，强调互动参与。这就要求对中华传统文化进行大众化、现代化和数字化的创新性转化，以契合广大受众的需求。”在湖南大学新闻与传播学院副教授刘琛看来，中华传统文化与现代科技的结合碰撞，产生了更加贴合年轻人的文化视角和表达方式，成为《黑神话：悟空》等文化“出海”新载体在海外“圈粉”的重要原因。

圈粉的，还有中国的影视剧。

“在东南亚的视频点播市场，中国电视剧已超越美剧，成为当地用户的第二大娱乐内容。在免费内容领域，中国电视剧已反超韩剧，凭借占比40%的用户份额成为观众喜爱的第一大类影视剧。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠日前在亚洲电视论坛“领导人峰会”上透露。

网络文学同样受到欢迎。2024年11月，大英图书馆举行中国网文藏书仪式，入藏作品包括《庆余年》等10部，涵盖历史、科幻、玄幻等题材。这些中国网文，早已在海外被翻译成英语、印尼语、日语、韩语、泰语等多种语言。一家欧洲出版社社长说，当地年轻人喜欢中国网文，特别是对“中国古代的审美和文化历史背景非常感兴趣”。

一组数据直观展现了这些新载体的海外“圈粉”力度——中国自主研发游戏在海外市场的销售收入从2014年的30.76亿美元，增长至2024年的185.57亿美元；中国电视剧出口额2012至2023年增长约3倍；中国网络文学2023年度“出海”市场规模超40亿元，海外访问用户约2.3亿……

在泰国曼谷的泡泡玛特新店内，一名女子在拉布布玩偶前自拍。新华社发

在不断增长的数字之外，还有一些新现象、新趋势引起业内人士的关注。

中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员季芳芳注意到，一些来自民间的作品在海外取得了令人瞩目的成绩，成为中国文化传播的重要力量。“许多社交媒体博主、民间艺人、留学生和游客等，通过自己的努力和创意，将中国文化以更加贴近生活的方式传播到世界各地。”季芳芳介绍。

此外，一些形式更“轻快”的内容产品，在海外的传播力不容小觑。季芳芳举例，得益于优质的内容、先进的技术以及契合当下观影体验的平台，微短剧这种新形态的内容，为全球观众提供了更多元的视角来感受新的中国故事，“既好看又妙趣横生”。

传递人类共通情感，中国故事有强大吸引力

“这些‘从土里长出来的人物’太可爱了”“我喜欢‘干沙滩变金沙滩’的故事”……在万里之外的非洲国家科摩罗，不少观众被一部中国电视剧“圈粉”了。

“《山海情》鼓舞科摩罗青年与贫困作斗争，为我们带来很多启发。”科摩罗驻华大使毛拉纳·谢里夫如此评价该国的“《山海情》热”，电视剧让科摩罗人对中国多了一份亲近感。

截至2024年8月，这部反映中国西部地区脱贫攻坚历程的电视剧先后被译制为马来语、哈萨克语、法语、西班牙语、德语、韩语等20多个语种，在50多个国家和地区播出。在海外视频网站上，累计播放展示1.34亿次，观看次数1674万次……

一个发生在宁夏西海固的故事在美国留学专业，中国故事新表达，“出海”又出彩，为什么火到海外？该剧出品方介绍，《山海情》能在海外掀起收视热潮，除了在叙述技巧和传播渠道上下足了功夫外，更重要的是当地民众发现，自己国家现在所面临的一系列问题，在中国智慧、中国方案中能够找到想要的答案。

2月8日，艺术家在马耳他瓦莱塔中国文化中心举行的“欢乐春节”庙会上进行木偶戏表演。新华社发

季芳芳也留意到了这一现象：“非洲国家的观众非常喜欢我们的现代剧，他们通过观看现代剧，能够更深入地了解现代中国的社会风貌。这充分说明，不仅我们的传统文化深受大家喜爱，现代生活同样具有强大的吸引力。”

传播的热度，源自情感的共鸣。

一些中国文化产品之所以能在世界范围内流行，本质上诉诸的是全人类共同价值以及最朴素的、最具通约性的情感。例如《山海情》里的村民用双手消除贫困，《欢乐颂》中的青年女性携手互助，《三体》中人类在面对外星文明威胁时的团结和勇气……在这些全新的中国故事中，奋斗、亲情、友情等全人类共通的情感在作品中交织激荡，构成作品跨越时空传播的“最大公约数”。

传播的热度，也源自“亲切感”。

“我们的影视剧和流行文化在泰国、马来西亚、越南等地已经有了一席之地。由于地域相邻、文化接近等原因，这些地区对中国文化有着较高的接受度和认同感。”季芳芳介绍，一些影视作品在这些地区推广时，还会特别注意语言的翻译和配音、字幕的制作，甚至会在剧情和角色设定上做一些细微的调整，以更好地贴近当地观众的审美习惯和情感体验。还有一些游戏和时尚品牌，在推广策略上则会结合当地的社交媒体和电视平台，进行精准投放和宣传，从而吸引更多观众关注和讨论。

尽管如此，如何因地制宜地进行“本土化”改造，依然是许多文化产品“出海”面临的共同挑战。有微短剧创作者坦言：“文化产品‘出海’绝非对国内产品的简单复制粘贴，要想做大做深，无疑要对在地市场的文化内核、受众习惯有着相当的理解。”

既要富含文化价值，又要带来经济效益

2024年巴黎时装周期间，一件由国家级非物质文化遗产项目苗绣代表性传承人欧东花参与设计、绣着“龙鳞铁塔”手工苗绣图案的中国品牌时装惊艳亮相。

“实际上，中国非遗元素是很多国际品牌会采用的元素。如何将传统文化和时尚更好地结合起来，并获得全球消费者的认可，中国品牌其实还有很长的路要走。”该品牌海外业务相关负责人祁配文坦言，“出海”首站选择巴黎，一方面是希望和当地消费者进行一些在地化的沟通，另一方面也是考虑到巴黎作为时尚中心，一手的数据和信息都能最直接地反馈回来。“希望通过线下体验店，将中国传统文化更直观地展现给全世界，并为当地消费者提供不一样的文化和消费体验。”

不难发现，在许多文化“出海”的案例中，市场化运作方式已经成为一股重要的支撑力量。不管是游戏、网剧，还是潮流消费品，在国内市场的高强度竞争环境下，已经形成相对成熟的商业模式。在“出海”过程中，它们输出的不仅是产品本身，还包括品牌、商业模式等在内的生态链，这也为中国文化走出去提供了一种新路径和新可能。

“文化传播若无法获得经济效益，缺乏产业化运作模式，往往难以实现可持续发展。”刘琛分析，过去，一部分传统艺术表演在海外推广时，由于未能有效进行商业包装与市场运营，仅依靠有限的文化交流活动或政府资助，很难形成长期稳定的传播态势。刘琛建议，相关文化主体在“出海”过程中在美国留学专业，应当注意平衡社会效益与经济效益，打造具有中华文化基因的自主知识产权，借助原创IP的版权运营实现产业链价值转化，构建可持续发展的文化传播模式。

《2024中华文化符号国际传播指数报告》在总结我国文化“出海”的特征时指出，“出海”内容“国潮化”，传统文化焕发新生；“出海”主体多样化，跨界联名成为品牌全球化新引擎；“出海”生态延展化，流行文化IP生态圈持续扩容。

如果说市场化运作是文化“出海”的支撑力，那么高质量内容依然是文化“出海”的生命力。不少专家指出，部分短剧存在剧情浮夸、粗制滥造等问题；部分网络文学作品类型单一、内容同质化，一定程度上限制了其海外落地的能力；部分文化消费品对中国文化的阐释大多停留在表面，没有真正将中国文化的精粹传播出去……

“有些文化产品虽然在商业上取得了一定的接受度，但其所传递的文化价值和文化观念却未必与我们希望传播的一致。”季芳芳指出，那些既富含文化价值又能带来经济效益的作品，无疑是我们最为期待的，但这也确实是最难实现的。还是要强调创作空间和类型的多样化。“只有当作品数量增多，供给变得足够丰富时，才有可能去探索这个平衡点。”

专业人才短缺也是文化产品“出海”面临的难题之一。有潮流玩具行业从业者感慨，团队需要具备熟悉当地文化、语言和市场的能力，以及丰富的本地化经验。由于不同市场的文化差异和语言障碍，以及本地化工作的复杂性和专业性，本地化团队和人才在全球范围内都相对稀缺。

然而，正如《黑神话：悟空》制作人冯骥所说：“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”尽管前路漫漫，中国文化产业从业者仍在不断探索和创新，以更加多元和包容的姿态走向世界。

《光明日报》（2025年02月17日 07版）

美国不让中国留学生去留学的哪些中国大学，外交部评美国一大学要求中国公费留学生离境：破坏中美人文交流的又一例证

新华网

新华社北京9月1日电(记者马卓言)针对有报道称美国一所大学要求中国公费留学生离境，外交部发言人华春莹1日表示，希望美国能够更加理性地看待中美关系，多做有利于中美两国人民相互理解、相互正确认知、更加友好合作的事情。

当日例行记者会上，有记者问：有报道称，美国北得州大学8月26日宣布切断同中国国家留学基金管理委员会的合作关系，要求撤销领取基金委补助的公费研究人员签证，要求他们1个月内离境。你对此有何评论？

华春莹说，有关报道如属实，将是一段时间以来美人为破坏中美人文交流的又一例证。“我也注意到这个消息已经引起美国国内一些人的关切和批评。”

她说，中美建交41年来美国不让中国留学生去留学的哪些中国大学，包括留学生交流在内的中美人文交流对增进两国人民相互理解认知、推动中美关系稳定发展有重要意义，也发挥了重要积极作用。长期以来，中国留学生和学者为美科技创新和经济发展作出了重要贡献。美方有关数据显示，中国在美留学人员占在美全部留学生总数的三分之一，每年给美国贡献的价值超过150亿美元。

“但令人遗憾的是，一段时间以来，美国内一些极端反华势力出于个人政治私利和打压、遏制中国发展的战略需求，处心积虑编造无数谎言对中国留学人员进行污名化和妖魔化，以莫须有的罪名，甚至动用司法力量QS100名校留学，恶意打压中国在美留学生。”华春莹说，“我不知道在这样的情况下美国不让中国留学生去留学的哪些中国大学，外交部评美国一大学要求中国公费留学生离境：破坏中美人文交流的又一例证，还有多少中国家长能够放心把自己的孩子送去美国读书？”

“开放、包容、多元本是美国建国之本、立国之基，但今天全世界看到的美国已完全不同，到处充斥着封闭、仇恨和排外。”华春莹说。

她说，开放带来进步，封闭必然落后，这是深刻的历史教训。希望美国能够更加理性地看待中美关系，多做有利于中美两国人民相互理解、相互正确认知、更加友好合作的事情。“如果美方一意孤行，最终损害的必然是美国自身利益。”

美国好留学，重磅！2021美国留学报告出炉，艺术留学有这些新变化

11月15日，美国国际教育协会公布了最新2021《门户开放报告》。

门户开放报告，即Open Doors报告，是美国教育和文化事务局(ECA)支持、美国国际教育协会(IIE)所发布的全美教育门户统计数据，是极具权威性的美国留学生现状报告。

IIE自1919年成立以来，每年11月份都会基于全美近3000所高校的调查结果发布权威Open Doors留学生现状报告，涉及留美学生的生源地、财政来源、主要学校、学术水平和人数的增长情况，还有国际学生对本国国民经济的影响等。

过去的一年美国留学有哪些新趋势?艺术留学又呈现怎样的变化?一起来看IIE发布的最新数据~

2021秋季新生入学率同比增长68%

中国仍是美国留学最大生源地

据报告显示，2020/21学年美国留学生人数，虽然和去年相比增长有所回落，首次低于100万，但是人数仍然近百万，为914,095人。

▲美国留学生人数变化趋势

从留学生来源来看，中国、韩国、印度等亚洲国家留学生人数增长也有所回落，但亚洲国家依然是美国留学生的最主要来源。

其中，中国大陆、印度留学生人数共占美国留学生总数的53%，而来自中国大陆的留学生占35%(317,299人)。这说明，中国依然是美国留学生的最大生源地。

▲美国留学生主要来源地

2020/21学年，由于一些因素影响，美国留学也充满挑战，但从IIE在发布的2021秋季最新留学生入学情况看，美国留学仍然吸引着大量国际留学生。

据调查显示，2021年秋季美国留学新生入学率比去年增加了68%。该数据主要来自全美860所院校，虽然调查的学校数量和Open Doors不是一个级别英国G5院校留学，但也有一定参考价值。

▲2021/22美国留学新生入学比例上升68%

另外，根据美国大学申请系统 App的统计，美国留学生申请人数一直在增加，其中2020/21申请季增加19%，2019/20申请季则增加了13%。可以看出，全球留学生对美国留学的信心依然不减。

艺术依然是常选专业!

留学人数仅次STEM、商科、社科

从就读专业来看，赴美学习STEM(指科学、技术、工程、数学相关专业)专业的留学生依然是主流，占比超过一半。商科管理专业留学生人数，仅次于STEM专业。

而很多同学关心的艺术类专业(包括建筑、视觉与表演艺术)留学生占比6%，是STEM、商科、社会科学之后的又一常选专业。

▲各专业留学生占比

具体来看，2020/21学年，美国艺术类专业留学生共51,101人，其中就读视觉和表演艺术专业的留学生占比更高，为38,187人，建筑专业留学生人数为12,914人：

而从院校类型来看，就读艺术设计类院校依然是很多留学生的选择，共有21,213人：

中国留学生各专业就读人数和整体相似，同样是理工科为主，艺术专业占比6%：

留学生最多的美国大学

纽约大学居首

在留学生最多的美国院校中，纽约大学凭借17,050名留学生夺得第一，这也是纽大连续第8年夺冠;

此外留学生数量Top10还有东北大学、哥伦比亚大学、南加州大学、亚利桑那州立大学、伊利诺伊大学香槟分校等。

稳居榜首的纽大，也是很多艺术留学生钟爱的学校。作为“QS艺术设计学科排名”TOP50的名校，纽大依托综合院校特有的多学科发展优势美国好留学，重磅！2021美国留学报告出炉，艺术留学有这些新变化，在艺术设计专业中，电影、艺术管理、时尚管理成为最受欢迎也最强势的专业。

▲斯芬克2021申请季部分纽大offer展示

纽大还有一门大家不太熟知的强势艺术专业，那就是艺术疗愈，这门专业在美国仅50多所院校提供，而纽大的艺术疗愈专业是为数不多的经过 art (美国艺术治疗协会)认证的，每一位从NYU艺术疗愈专业毕业的学生可获得国际认可的艺术治疗师初级认证。

留学生人数第四的南加州大学，其电影专业同样强势，曾连续七年被《好莱坞日报》评为全美第一电影院校，至今为止已收到过超2亿美金的校友捐赠，用以保证教学资源的及时更新。

此外，南加大游戏专业也很出色，根据美国专注动画领域就业权威网站 发布的，2021美国大学游戏设计专业排名，南加州大学稳居全美第一。

逆袭!本科留学生人数近年首超研究生

从留学生就读学历来看，就读本科项目的留学生数量，近年来首次反超研究生。

其中就读本科生项目留学生人数为69,183人，就读研究生项目的留学生人数为66,082人：

▲美国本科/研究生项目留学生人数变化

再来看看中国留学生情况：2020/21学年，在美国就读本科课程的中国大陆学生数量为125,616人，研究生人数为118,859。

相比之下，获得OPT实习机会的中国留学生为65,366人，依然维持在6万人以上的水平：

2021秋季美国院校纷纷线下开学，而针对防疫美国院校也在采取各种措施，保证返校学生的安全。

以帕森斯设计学院所在的新学院为例，学校要求返校师生必须接种新冠疫苗，目前学校师生疫苗接种率已经达到99.1%美国好留学，远高于纽约州整体接种比例。

上文也提到，2021秋季留学新生入学比率提升68%，相信这和美国院校采取积极有效的应对措施有很大关系。

相信随着美国国境的开放，对中国疫苗的认可，本国疫苗接种比例逐渐提高，以及美国院校采取更有效的防控措施，大家也会有更安全的留学环境。