1997年，苹果推出的《非同凡想》（Think ）广告，带出“那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界”的信息，这句话和乔布斯以优质产品改变世界的豪情壮志不谋而合，也激励了许多因其独特思维与世界格格不入的人，引起巨大回响，成为经典作品。《非同凡想》与《愚公移山》实在有异曲同工之妙：悟道者择善而固执之，以有限逐无限，体现明知不可为而为之的勇者精神，大道永恒而生生不息，是个人与品牌持续成长与成功的关键。

欣逢香港大学SPACE中国商业学院（ICB）的IMC课程开办20年，CCTV《大国品牌》和ICB共同出品《香港大学SPACE中国商业学院：IMC 20年20人访谈系列》栏目，采访ICB暨SEA创院院长刘宁荣教授和部分的IMC优秀校友，见证ICB学院和IMC课程过去20年，行远自迩，笃行不怠，为内地企业与营销产业培养大量专业人才。

《大国品牌》总出品人吴纲作为IMC优秀校友香港大学中国商业学院桃浦，与刘宁荣教授共同参与首期访谈。师生二人多年后重聚，娓娓而谈，交流彼此对中国品牌崛起之路的洞见与祝愿。

刘宁荣现任香港大学SPACE学院常务副院长，中国商业学院（ICB）暨企业研究院（SEA）创院院长。他在2000年加入香港大学，筹备向内地提供商管专业课程。加入香港大学前，刘宁荣在美国从事传播行业10多年QS100名校留学，当时他在美国接触到整合营销传播（ , IMC）这套学术理论体系，知道IMC对于构建领先品牌的重要性。

刘宁荣谈到，20年前内地市场还是处于“求过于供”的经济发展阶段，当时“只要能把产品卖出去，便是特能耐”，那时候只有销售的概念，不需要考虑到营销与品牌的策略。刘宁荣预见随着内地经济腾飞，国家早晚会从“求过于供”发展到“供过于求”的阶段，市场竞争激烈，那时候营销与品牌对于企业来说，将会变得十分重要。

为助力内地企业的品牌专业化和国际化人才的培育，刘宁荣率先于2001年在内地引入了IMC首期课程（当时香港大学SPACE中国商业学院（ICB）尚未在内地成立），并和内地知名院校如清华、复旦、浙大、中大等合办IMC课程，从市场需求出发，持续打磨产品，精益求精香港大学中国商业学院桃浦，《大国品牌》携手香港大学SPACE中国商业学院 共同出品《20年20人访谈系列》，礼贤下士，广邀名师，加强师资团队。

由于IMC课程持续扩大影响力，同时带动香港大学SPACE的其他商管课程在内地陆续开办，因此在2010年，香港大学SPACE得以在内地设立一所创新型专业商管学院，名为中国商业学院（ICB）。刘宁荣授常常打趣道，“先有IMC，后有ICB！”IMC课程是ICB学院里校友人数最多的王牌课程，可以说是ICB学院的奠基石。

刘宁荣特别强调IMC课程的成功，不单是他和团队20年来惟日孜孜,无敢逸豫的成果，更重要的，是ICB及IMC这个社群引以为傲的终身学习精神传承，是透过在课堂上，近6,000名来自全国各地的校友和老师与同学们，交流各自在前线对于营销的实践与品牌的认知的共创过程，使IMC课程成长为一个理论与实践互补，大道与战术共生的高实用性课程，也让这个课程的内容更加实用丰富，切合营销人员专业发展的实际需求。

作为IMC课程校友，吴纲深耕品牌事业近20年，更理解品牌走向专业化与国际化发展之路的必要性与重要性。

吴纲谈到，中国是世界第二大经济体，而且和周边国家有频繁的经济互动。随着国力繁荣，以华为、联想、海尔、腾讯、阿里为代表的的一批民族品牌然而然会崛起。同时，全球政治经济环境趋向从多边主义到单边主义再到窄边主义，深刻影响着地缘文化的蔓延与互动关系。近几年，国家在发展文化和经济的同时也强调内循环和内需的重要性，因此内地的新品牌需要考虑的是如何在“出海”之前先学习好内功，先把内地市场品牌构建的系统性工作先做好，再开始发展国际品牌的发展之路。

在谈及消费心理变化时吴纲提到，过去数十年是全球知名品牌涌入中国的黄金时期。随着经济与文化变化，中国新一代年轻人开始出现消费主张的改变，不一定追求海外品牌或奢侈品牌，全社会也在全力推动自己民族品牌的崛起。95后到00后的新消费习惯，将会对国潮品牌的未来发展有决定性的影响。

吴纲认为，《大国品牌》和香港大学SPACE中国商业学院IMC课程的共同目标，不论是短期趋势，还是中期的一些多边变化，大家的目标都是一致的：“大国品牌•世界共享”，中国必将要走向全世界，全世界也会拥抱中国，在双方的共同努力下，这一天会早日到来的。

领先品牌的持续发展和成功才是大道，大国品牌打造的是长期主义，IMC（整合营销传播）课程的育人工作体现的是“愚公移山”精神，乍看是润物细无声的“笨功夫”，被以智叟自居的人，认为是疯狂之举，“笑而止之”，但正如愚公反驳智叟时所说，“虽我之死，有子存焉；子又生孙，孙又生子；子又有子，子又有孙；子子孙孙无穷匮也，而山不加增，何苦而不平？”

大道永恒•勇者抱一，刘宁荣20年前到内地开办IMC课程，也曾被“笑而止之”，但他不畏艰险，勇于迎难而上，推动大国品牌崛起之大道，20年以来，他具有坚定信念，行事持之以恒，使IMC课程得道多助，迎来IMC20周年及近6000名悟道的优秀校友。未来可期，《大国品牌》将会和IMC课程携手，为未来20年中国品牌崛起之路继续砥砺前行，付出贡献。

香港大学中国商业学院靠谱吗，香港大学中国商业学院走进海南交流活动成功举办

6月15日，香港大学中国商业学院海南交流活动在海南生态软件园成功举办，来自岛内外的数十名香港大学中国商业学院校友以及海南本土商业精英以“洞悉未来黄金赛道，解读自贸港投资机会”为主题，以香港大学的国际视角，解读海南自由贸易港的发展前景与方向，并展开了深度交流讨论。

本次香港大学中国商业学院海南交流活动由香港大学中国商业学院助理院长马陈杰博士带队，旨在加强香港大学与海南自由贸易港的交流合作，组建香港大学中国商业学院海南校友会，为商业学院校友与商业精英搭建互促共赢平台，共同为海南自由贸易港建设贡献力量。

香港大学中国商业学院客席副教授李徽徽

香港大学中国商业学院客席副教授李徽徽做了题为《中国未来10年的黄金行业赛道》的分享。作为香港大学中国商业学院客席副教授，多家500强和上市企业独立董事，李徽徽老师认为，不管是投资，还是实业，选准行业赛道是重中之重。他指出，曾经热捧的行业如房地产，互联网，教培，金融科技等都已步入衰退期，中国未来10年的黄金赛道以及细分领域存在新的机会，商界精英们应该抓住大变局形势下的时代机遇，以更新的思维和角度提升经营理念与投资水平。

香港大学中国商业学院助理院长马陈杰博士

香港大学中国商业学院助理院长马陈杰博士曾任职于国际科创企业GE、3M等香港大学中国商业学院靠谱吗，一直专注于“政、产、学、研”协作创新研究多年，他以《创新四重奏：政产学研》为主题，剖析了创新与创业的重要性及企业如何平衡把握科创机会，转化经济效益。同时，马陈杰博士呼吁广大线上直播网友以及现场商界精英，踊跃参与2024年香港大学国际科创大赛，将创新思维在大赛中实现热烈的碰撞和深刻的启发美国藤校留学，并与世界顶尖科创力量同台竞争，一较高下，实现科创项目的展示与融资。

海南生态软件园集团重点客户总监兼跨境事业群副总孙双双

海南生态软件园集团重点客户总监兼跨境事业群副总孙双双分享了《海南自贸港封管前后热点政策和投资案例》，向线上百余名香港大学中国商业学院的校友展示了海南自由贸易港的投资机遇与政策优势，并当场吸引多名企业家联系落户事宜。

香港大学中国商业学院大湾区发展总监雷琦

香港大学中国商业学院大湾区发展总监雷琦表示，此次香港大学中国商业学院海南交流活动只是一次深入交流的开始，目的是为了更多来自海南区域的校友凝心聚力，搭建共赢合作、抱团前行的平台香港大学中国商业学院靠谱吗，香港大学中国商业学院走进海南交流活动成功举办，更希望能为广大的海内外校友在海南自贸港探路，分享实用实效的商业高维干货，在海南自贸港封关运作前的关键时期抢抓机遇，为培育粤港澳大湾区与海南自由贸易港的商界领袖精英，及促进两地商机互通互联，贡献一份力量。（舒琳）

香港大学 中国商业学院，香港大学中国商业学院创新创业俱乐部（北京）正式成立

2023年8月25日，香港大学中国商业学院（简称港大ICB）创新创业俱乐部（北京）成立仪式在京举行，本次活动由港大ICB北京教学中心主办，北京首站未来投资管理有限公司、北京一墨堂文化艺术有限公司、飞世（北京）信息咨询服务有限公司共同协办。

作为一所百年学府，香港大学一直伫立在亚洲乃至世界名校前列。创新，是香港大学中国商学院自成立至今不断追求的办学理念。仪式上，港大ICB北京教学中心主管张颖雯女士介绍了港大ICB的发展历程和办学理念，并对俱乐部的成立表示衷心的祝愿，希望在大家在共同努力下，把创新创业俱乐部打造成为学院一流的俱乐部。同时，张颖雯女士也对2024年春季班开设的研究生文凭课程进行了介绍，希望有更多优秀的管理层人才，有机会成为港大ICB的校友，加入到终身学习的队伍当中来。

港大ICB创新创业俱乐部（北京）主席刘鑫先生香港大学 中国商业学院，就俱乐部成立的意义、使命以及未来的发展方向，代表俱乐部发表了《使命·未来，在路上》的主题演讲。他强调创业是一条孤独但充满挑战和机遇的道路，但创新也是在远方一盏向你不断闪耀的光，令人神往，让人不断超越。他表示，创新，是“陪伴与引领”，是推动人类文明前进的核心动力之一。创新，是“打开眼界，拥抱时代”，是“与更多优秀的人一同感受更多的热情与理念”，是“思想的融合与贯通”，是“创造出更宽的天地”；创业，是“陪伴与赋能”，是将梦想变为现实的一种勇气。创业，是“商业模式、核心竞争力的打造”，是“资源对接，解决核心问题”，是“生活与梦想”，是“志同与道合”。最后，刘鑫先生提出创新创业俱乐部的宗旨是“陪伴成长，成就价值，共融共赢”，并以俱乐部的使命是“价值赋能，成就你的成就”结束了精彩的演讲分享。

港大ICB客席副教授王欣老师，从创新的底层逻辑上进行了论述。王欣老师曾在几家世界顶级公司做过高管，本次他演讲的主题是《创新，为顾客创造价值》，在演讲中，他从熊彼特的《经济发展理论》到彼得德鲁克的《创新与企业家精神》，深入潜出，结合案例，指出何为真正的创新，及寻找创新机会的7个来源，幽默而有深度是王欣老师的讲课风格。纵观人类社会的发展，就是一部创新史，在不确定年代美国top30名校留学，只有不断创新，打破自己的信息茧房，找到创新的原动力，不管是人生还是企业，都需要在高速发展期，就是寻找第二曲线。

资深世界级公司高管，港大ICB客席讲师马加宁老师，进行了《创新，就必须突出“边界”》的主题演讲。从打造创新型组织的无边界文化；改变外部边界致力长期生态；改变技术边界共享带动共赢；突破心智边界，实现人生梦想，四个方面系统讲述了如何打破边界。

创新、创业贯穿着整场俱乐部成立仪式香港大学 中国商业学院，香港大学中国商业学院创新创业俱乐部（北京）正式成立，嘉宾的高质量有深度的分享，赢得参会校友的热捧。在圆桌论坛部分，特邀嘉宾中国外贸信托财富管理中心的徐小宁总与港大ICB校方嘉宾共同分享关于“创新与可持续发展”的理念并从不同角度回答校友的提问。在沟通过程中四位嘉宾分别进行了精彩分享：王欣老师就“可持续的组织创新文化”进行阐述，谈到组织的管理与发展要不断的进行创新与自身完善才能获得可持续的目的；马加宁老师谈到，创新在不断突破边界的同时，掌握好自身价值观的营造是获取不断发展的基础；徐小宁女士基于金融领域，发表了关于“宏观趋势判断与创新方向的选择”的话题探讨，激发起了广大校友的共鸣并就话题延展出一系列的问题探讨。最后，话题在创新创业俱乐部主席刘鑫先生的“可落地的持续创新”观点和经典案例讲述中落下帷幕。创新是一个产品、一个企业、一种商业模式在发展中所不可或缺的发展助力，创新不能是固化的，要打开思维的边界，更要符合大众需求和可落地执行。任何形式的创新都是推动企业与社会的核心动力，都不能损害社会及客户利益。

最后港大ICB客席副教授王欣老师、港大ICB客席讲师马加宁老师、港大ICB华北校友会会长魏媛媛女士、港大ICB北京教学中心主管张颖雯女士为双创俱乐部的主席刘鑫先生、秘书长齐欣女士、理事韩章稳先生和理事张小婧女士授予证书，暨港大ICB创新创业俱乐部（北京）正式成立。

创新创业俱乐部作为连接创业者和可持续创新资源的重要平台的地位。期待着更多校友的加入，为创业项目的成功和社会的可持续发展贡献力量。这一盛会也为港大ICB的未来注入更多活力和创新精神。